Sanduíche com inúmeros fãs ganha duas novas versões que vieram diretamente da cidade mitológica de Atlântida
O McFish está de volta ao cardápio do McDonald’s. A partir de hoje, 8 de setembro, o sanduíche está disponível em todos os pontos de venda da marca no Brasil. E se em outras temporadas o Méqui foi até o Alasca para revelar a origem do filé de peixe Polaca do McFish, desta vez a campanha revela novas histórias e transforma o retorno em uma verdadeira expedição pela profundeza dos mares, indo até a cidade mitológica de Atlântida.
Antes mesmo da campanha entrar no ar e culminar com o reencontro entre os fãs e o McFish, o Méqui mobilizou a comunidade @VoltaMcFish nas redes sociais com uma narrativa e série de conteúdo que, além de ativarem os sentimentos de saudade e amor pelo sabor inconfundível do McFish, convidaram as pessoas para mergulharem em uma jornada de retorno. Em uma das publicações, foi apresentado até mesmo um dramático bolero – Bolero da Saudade – com letra criada a partir de comentários feitos nas 24h que antecederam a postagem do musical.
“A gente escuta e valoriza a paixão dos nossos fãs, por isso, atendendo aos milhares de pedidos, trouxemos o peixinho mais amado do Brasil de volta em uma jornada épica até Atlântida, criada como uma resposta à altura desse carinho. Mais do que anunciar o retorno desse ícone, a campanha é um convite aberto para os Fish Lovers mergulharem com a gente nessa descoberta, matando a saudade do clássico e conhecendo a grande novidade da temporada, o McFish Deluxe”, comenta Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil.
“O McFish é um momento cultural da marca. Diferente dos outros produtos do cardápio, estamos lidando com uma comunidade aficionada pelo sanduíche. Por isso, sempre procuramos sair do padrão e construir um arco narrativo envolvente que posiciona o McFish com o destaque que ele merece e que os fãs adoram acompanhar. Dessa vez fomos longe demais, ou melhor, fomos fundo até Atlântida.”, afirma Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.
Em “McFish e a Receita Perdida de Atlântida” é chegado o momento de conferir a viagem épica que trouxe o sanduíche de volta: com o McFish fora do cardápio, os Fish Lovers não mediram esforços e viajaram até as profundezas do mar. Nessa viagem arqueológica, acharam a cidade mitológica de Atlântida e a receita perdida. Além de encontrarem o que seria uma versão ancestral do Méqui 1000, o icônico restaurante na Av. Paulista, murais misteriosos e vestígios da civilização atlantes, a marca descobre e traz agora para o cardápio a versão Deluxe do McFish com alface e tomate.
Para chegar nessa superprodução, o filme teve como inspiração o estilo do cineasta Wes Anderson e uma maquete de Atlântida foi montada para materializar a ideia. “Hoje, o uso da IA torna toda produção possível, mas também trouxe um efeito de pasteurização e perda de originalidade. Por isso, esse projeto foi idealizado e planejado nos mínimos detalhes a partir de uma escolha clara: construir esse universo físico. Criamos diversas maquetes, prédios, ruínas e miniaturas, tudo feito à mão. Nosso objetivo era além de criar um universo fantástico, despertar a curiosidade do público sobre como foi executado: de certa forma isso deixa a campanha mais interessante e aumenta as interações com nossa marca.”, comenta Gabriel Felde, diretor de criação da GALERIA. Assista ao filme aqui: https://youtu.be/0ZHoDGuTMs8?si=SKxA8AzYpF03RCi6.
O clima de expedição arqueológica transborda, inclusive, para a Avenida Paulista. A partir dessa semana, o Méqui 1000 ganha nova fachada e ambientação inspirada em Atlântida. Com a criação da GALERIA, além do filme para TV, a campanha é composta também por estratégia digital, mídia OOH, ação de conteúdo e com influenciadores, evento de lançamento para convidados e ativações de marca.
Os sanduíches estarão disponíveis, por tempo limitado ou até durarem os estoques, em restaurantes do Méqui de todo o país para pedidos no balcão, pelos totens de autoatendimento, no Drive-Thru e no app do Méqui pelo McDelivery ou Peça e Retire.
Para acompanhar todas as novidades do Méqui, acesse o site ou fique de olho no app oficial.
Ficha Técnica
Títulos: Expedição McFish
Duração: 30″
Cliente: McDonald’s
Produto: McFish
Campanha: A Receita Perdida de Atlântida
Agência: GALERIA.ag
Creative Chairman: Rafael Urenha
CCO: Phil Daijó, Rafael Ziggy
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Marangoni
Direção de Criação: Gabriel Felde, Victor Capato
Criação: Caio Oliveira, João Capusso
Negócios: Ana Coutinho, Fabio Losso, Kiara Rotondi, Larissa Gama, Henrique Leite, Natália Cararetti e Maria Eduarda Bereoff
Aprovação cliente: Ilca Sierra, Guilherme Coe, Bruna Lahr, Brunna Sá, Letícia Anjos e Maria Eduarda Felix
Mídia: Kaline Lessio, Isabella Ferro, Matheus Andriolli, Raphael Costa, Nayara Duarte e Gabrielle Melo
Estratégia: Carol Mello, Rafael Martins, Michel Nepomuceno, Laura Loh, Ana Luiza Mello, Samantha Ramos Fraga, Vitor Corrêa
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Influência: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Daniela Cualhete, Mylena Fontes, Julia Cosceli e Nathália Belisario.
Social: Bárbara Marostica, Gabriela Braga, Lucas Cauzzo e Lucas Vaz
Data e Tecnologia: Guido Sarti, Patricia Garcia, Bruno Rivas e Gabriella Paiva
Operações: Michel Ferreira, Pamela Pagliarini, Fauzi Awada
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura
Artbuyer: Bruna Costa, Morgana Miranda, Maria Eduarda Gonçalves e Ana Luiza
Produção Gráfica:
Coordenação de Finalização: Paulo Ribeiro
Tratamento de Imagens: Flavio Sato
Revisão: Final_REV
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Carol Araújo, Isabella Domenico, Thamires Vieira, Cintia Mantero, Malu Santos e Nely Figueiredo.
Jurídico: Rosimeire Brito, Isabelle Versannio e Renata Dentini.
Estúdio ilustração: Dogsled
Fotógrafo: Napolehto
Produtora Imagem: VETOR ZERO
Direção: Os Olga e Gabriel Nóbrega
Direção Executiva: Gabriel Nobrega
Produção Executiva: Francisco Puech e Fernando Alcantara
Direção de Projetos: Márcia Guimarães
Direção de Novos Negócios: Luiz Braga
Gerente de Projetos: Thais Lopes
Gerente de Projetos Jr.: Stella Balboni
Direção de Fotografia: Felipe Lion e Lucas René
Assistente de Direção: Pedro Sokol
2ª Assistente de Direção: Luiza Matravolgyi
Direção de Arte: Lucca Deuz
Produção de arte: Nelba Cardoso
Culinarista/Food Styling: Paula Rainho
Direção de Produção: Edu Ramos
Produtora: Raquel Conde
Figurino: Anuro Anuro e Cacau Francisco
Produção de Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena
Maquiagem: Feco Andrade
Aderecistas: Tematiza
Técnico de Efeitos Especiais: Lee Peffer
Head de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Pós-produção: Henrique Gomes
Coordenação de Equipe: Ana Mendes
Concept: Débora Matsuda e Wilson Panassi
Motion: Luiz Albere, Mauricio Reis, Arthur Xavier e Gabriel Green
Supervisão de 3D: Marisa Ditleff
Modelo 3D: Lucas Lira, Marcel Tsuruda, Marcos Smirkoff
Previs: Michael Maron
Supervisão de Composição: Carlos Campos
Composição: Carlos Campos, Diogo Girondi, José Eduardo Ambrosio, Rodrigo Vec, Isabela Ferrari, Felipe Ruiz, João Carlos Souza e Felipe Ruiz
Matte painting / Ilustração: Sergio Farias
Artista IA: Thiago Silva, Patrick Lima, Rodolfo Roth, Gisele Scheibler e Uriel Galarça
Finalização: Lívia Portugal
Assistentes de Ilha: Isabela Balbo
Produtora Áudio: Lucha Libre Áudio
Direção Musical: Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco
Produção Executiva: Renata Prado
Atendimento: Renata Rodriguez
Coordenação: Thácio Palanca
Mixagem: Thácio Palanca, Hélio Rimaud e Eduardo Bolzan
Sobre a Arcos Dorados
A Arcos Dorados é a maior franquia independente do McDonald’s do mundo e a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe. A companhia conta com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias locais de restaurantes McDonald’s em 21 países e territórios dessas regiões e conta com mais de 2.500 restaurantes, entre unidades próprias e franqueadas, que juntos empregam mais de 120 mil pessoas. A empresa também está comprometida com o desenvolvimento das comunidades em que opera com a oferta de oportunidades de primeiro emprego formal aos jovens e com o impacto ambiental positivo por meio de sua Receita do Futuro. A Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para saber mais sobre a Companhia por favor visite o nosso site: www.arcosdorados.com/pt/.